Телеканал «Матч ТВ» приобрел права на эксклюзивный показ турниров по смешанным единоборствам американской организации Ultimate Fighting Championship (UFC) в России. Об этом РБК сообщил источник на медиарынке и подтвердил собеседник, знакомый с планами канала.
Первые бои в рамках новой сделки уже стоят в сетке вещания «Матч ТВ» на январь, убедился РБК. Так, на 19 января запланирована прямая трансляций боев Умара Нурмагомедова и Ислама Махачева.
Сделка между «Матч ТВ» и UFC, по информации РБК, заключена на три года. Канал получил права на эксклюзивной основе для показа боев на телевидении и в цифровой среде. Сумма сделки и ее детали собеседникам РБК неизвестны.
Кто и как транслировал UFC в России
Предыдущая трехлетняя сделка по правам на UFC была заключена с «Матч ТВ» еще до начала Специальной военной операции России на Украине, в декабре 2021 года. Холдинг «Газпром-Медиа», куда входит канал, тогда значительно усилил свои позиции в части спортивного вещания, также получив права на показ футбольной Премьер-лиги и чемпионата Англии по футболу (АПЛ). Но в 2022 году многие крупные международные сделки в сфере спортивных прав были остановлены, как и переговоры по ним.
В рамках предыдущего контракта телеканалы семейства «Матч» также стали эксклюзивным вещателем турниров в телеэфире и цифровой среде. Тогда «Коммерсантъ» со ссылкой на источники писал, что «Газпром-Медиа» выиграл тендер на показ UFC у Национальной медиа группы (НМГ, ее совместное с «Ростелекомом» предприятие «Медиа-Телеком» владело правами на показ UFC в России с 2018 года, а трансляции вел канал «РЕН ТВ»), а также других претендентов — «Яндекса» и Okko, предложив $10 млн. «Ростелеком» и НМГ в том же году на фоне окончания контракта запустили новый телеканал «Удар», посвященный тематике боев, в том числе кулачного.
Как оценивают сделку эксперты
Стоимость прав на показ боев UFC «едва ли была выше $15 млн», считает гендиректор «INFOLine-Аналитики» Михаил Бурмистров, назвавший саму сделку «вызовом» для «Матч ТВ». «Большую конкуренцию телеканалу будут создавать пиратские трансляции, которые в большинстве своем сейчас активны и доступны, — объясняет он. — Этот шаг выглядит скорее как имиджевое решение. Но для потенциальных рекламодателей эта трансляция также может быть интересна, так как UFC занимает достаточно взвешенную позицию с точки зрения и отношения к россиянам и работы в странах Ближнего Востока». Несмотря на то, что экономика в сделке «Матч ТВ» «прослеживается мало», в текущих условиях продление контракта, по мнению Бурмистрова, — это «позитивная новость».
Глава агентства InterMedia Евгений Сафронов отмечает, что UFC в России пользуется большим интересом. Аналогичное мнение выразил и глава TelecomDaily Денис Кусков, но оценить сделку он затруднился, отметив, что сейчас на ценообразование может повлиять слишком много факторов. «Но минимум раза в полтора за три года стоимость повысилась», — говорит Кусков.
О том, что стоимость нового контракта «вряд ли будет ниже прошлого», говорит и директор Института современных медиа Кирилл Танаев. Специалист объясняет это тем, что бои UFC — «контент очень высокого качества и мирового уровня». Кроме того, в них участвуют бойцы из России. В совокупности это выступает «залогом аудиторного успеха». «Такие сделки укрепляют позиции “Матч ТВ” как лидера спортивного телевизионного вещания, — отмечает Танаев. — Но если говорить об аудиторных результатах, то для них только боев UFC мало».
rbc.ru
