В Махачкале продолжается масштабная работа по регулированию наружной рекламы и приведению городских пространств в соответствие с современными стандартами. Ключевым направлением деятельности муниципальных служб остается демонтаж незаконно размещенных рекламных конструкций, а также комплексная очистка фасадов зданий от декоративных пленок ветхих баннеров. Администрация города переходит от точечных рейдов к системному управлению рекламно-информационной средой столицы республики.
ВИЗУАЛЬНАЯ НАГРУЗКА
В течение 2026 года демонтировано порядка 12 000 незаконных рекламных конструкций различного типа и назначения. Это небольшие информационные таблички, установленные с нарушением действующих схем размещения, и сложные инженерные сооружения, не имеющие разрешительной документации. Особое внимание в рамках кампании уделяется крупноформатным рекламным конструкциям, которые создают наибольшую визуальную нагрузку и зачастую несут потенциальные риски для безопасности пешеходов и транспорта. В общей сложности с фасадов зданий и кровель было демонтировано 325 крупногабаритных рекламных баннеров.
Параллельно с демонтажем самих конструкций ведется работа по восстановлению архитектурного облика зданий. Очищено около 13 000 квадратных метров поверхностей фасадов от старых информационных носителей, выцветших объявлений, следов демонтажа и остатков декоративных пленок.
Все мероприятия проводятся согласно требованиям федерального и регионального законодательства в сфере рекламы. Работы выполняются специалистами Управления торговли, рекламы и потребительских услуг городской администрации.
Системная кампания по приведению наружной рекламы в соответствие с требованиями законодательства организована по прямому поручению главы Махачкалы Джамбулата Салавова. Перед профильными службами поставлена задача: навести порядок в сфере потребительского рынка, исключить практику стихийного захламления городских улиц коммерческой информацией и улучшить внешний облик города. Главная цель – формирование цивилизованного рынка наружной рекламы, где размещение информации происходит исключительно в правовом поле с учетом архитектурных особенностей зданий и интересов горожан.
ЛОГИСТИКА ДЕМОНТАЖА
Очередным этапом в наведении порядка стали демонтажные работы на одной из ключевых транспортных и коммерческих артерий города — проспекте Амет-Хана Султана. В ходе проведения мероприятий на данном участке было демонтировано более 65 рекламных баннеров и 15 информационных конструкций, которые эксплуатировались без соответствующих разрешений или с истекшим сроком действия договоров. Кроме того, особое внимание было уделено состоянию самих фасадов. Специалистами удалено свыше 250 квадратных метров декоративной пленки и старых информационных покрытий, которые не только искажали архитектурный облик зданий, но и приводили к деградации фасадных материалов.
Демонтаж рекламных конструкций, особенно расположенных на высоте, требует строгого соблюдения техники безопасности и привлечения специализированной техники. Для выполнения работ на проспекте Амет-Хана Султана были задействованы две единицы специализированной техники – автовышки.
Процесс демонтажа включает в себя не только срезание или откручивание самих рекламных полотен и каркасов, но и последующую зачистку мест крепления, обработку поверхностей для предотвращения коррозии и при необходимости косметический ремонт фасада в местах демонтажа.
ПРОБЛЕМА КРУПНОФОРМАТНЫХ БАННЕРОВ И БЕЗОПАСНОСТЬ
Акцент на демонтаже крупногабаритных баннеров (325 единиц за отчетный период) продиктован не только эстетическими, но и практическими соображениями безопасности. Крупноформатные конструкции, установленные самовольно, часто не учитывают ветровую нагрузку, так как выполнены без инженерных расчетов.
Кроме того, незаконные баннеры нередко перекрывают оконные проемы, нарушают инсоляцию помещений, а также блокируют пути эвакуации и доступ к пожарным лестницам.
ДЕКОРАТИВНЫЕ ПЛЕНКИ И СТАРАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Очистка 12 000 квадратных метров поверхностей от декоративной пленки и старых объявлений – это отдельный и трудоемкий пласт работы. Многие предприниматели и владельцы недвижимости используют самоклеящуюся пленку для брендирования фасадов, оклейки витрин и размещения контактной информации. Со временем под воздействием ультрафиолета, перепадов температур и осадков пленка теряет свои свойства, выцветает, рвется и намертво прикипает к фасаду.
Удаление такой пленки требует применения специальных инструментов, промышленных фенов и химических растворителей. Зачастую под слоем старой пленки обнаруживаются повреждения штукатурного слоя, выгоревшая краска или следы разрушения облицовочных материалов. Очистка фасадов от подобных наслоений возвращает зданиям их первоначальный цвет и фактуру, что критически важно для сохранения исторической и современной архитектурной среды Махачкалы.
Проводимые мероприятия являются частью глобального тренда на упорядочивание городской среды. Концепция «визуального шума» подразумевает чрезмерное насыщение пространства разнородной, хаотичной и часто противоречивой визуальной информацией. Исследования в области городской психологии и урбанистики доказывают, что обилие незаконной и устаревшей рекламы повышает уровень стресса у пешеходов, снижает концентрацию внимания водителей и ухудшает общее восприятие города.
Освобождение городских улиц от незаконных носителей позволяет «вскрыть» архитектуру зданий, сделать навигацию более понятной, а городскую среду — более комфортной для жизни. Формирование единого эстетического пространства предполагает, что реклама должна органично вписываться в архитектурный контекст, а не доминировать над ним, искажая пропорции зданий и скрывая их декоративные элементы.
ПРАВОВОЕ ПОЛЕ И ТЕНЕВОЙ РЫНОК
Системная работа Управления торговли, рекламы и потребительских услуг направлена на легализацию рынка наружной рекламы. Наличие 12 000 демонтированных незаконных конструкций свидетельствует о том, что значительная часть бизнеса предпочитала размещать рекламу в обход установленных процедур, экономя на разработке дизайн-проектов, согласовании и оплате разрешительных документов.
Администрация города последовательно пресекает подобные практики. Рейды и проверки проводятся на систематической основе. Алгоритм работы включает в себя мониторинг территорий, выявление конструкций без опознавательных данных (номеров разрешений, контактной информации владельца), направление предписаний собственникам зданий и рекламодателям, а при их игнорировании – принудительный демонтаж с отнесением расходов на счет нарушителя. Такой подход делает незаконное размещение рекламы экономически нецелесообразным.
ПЕРСПЕКТИВЫ И СИСТЕМНОСТЬ ПОДХОДА
Работа по демонтажу незаконных рекламных конструкций и очистке фасадов в Махачкале не носит разовый характер. Как подчеркнули в городской администрации, мероприятия будут продолжены и в дальнейшем. География рейдов постоянно расширяется: после приведения в порядок ключевых магистралей, таких как проспект Амет-Хана Султана, работы продолжатся на улицах второстепенного значения, в спальных районах и на территориях, прилегающих к социальным и культурным объектам.
Целью данного процесса является окончательное упорядочение рекламно-информационного пространства столицы. В дальнейшем планируется активное внедрение и строгий контроль за соблюдением правил дизайн-кода, который регламентирует не только места размещения рекламы, но и ее цветовые решения, шрифтовые пары, типы конструкций и материалы.
Системная кампания, инициированная главой Махачкалы, демонстрирует смену парадигмы в управлении городом: от стихийного развития коммерческой среды к справедливому регулированию, где приоритетом выступает комфорт горожан, безопасность и сохранение уникального архитектурного облика Махачкалы.
Магомедрасул ОМАРОВ
